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亚博APP: 2019年中国服装行业市场分析:平稳、细分 更有亮眼


本文摘要:1、2019年中国服装行业总体保持平稳2019年以来,世界经济增长和国际商业增长出现放缓的趋势,外部不确定因素增多,海内经济总体平稳,但仍面临压力,一些结构性问题亟待解决。

1、2019年中国服装行业总体保持平稳2019年以来,世界经济增长和国际商业增长出现放缓的趋势,外部不确定因素增多,海内经济总体平稳,但仍面临压力,一些结构性问题亟待解决。在面临诸多风险和不确定性因素的配景下,我国服装工业努力举行结构调整和务实创新,加速增长动能转换,虽然海内外市场压力加大,运行质效略有颠簸,但行业总体保持了基本平稳的生长态势,进入了新一轮的战略重构与积累生长期。凭据国家统计局数据,2010-2017年全国服装类商品零售额逐年增长,但增速逐年放缓。

2017年全国服装类商品零售额到达10365.4亿元,同比增长1.4%;018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元,同比下降4.8%,服装商品零售额首次泛起负增长。停止2019年上半年,中国服装类商品零售额到达4749.7亿元。

2010-2019年H1中国服装类商品零售额统计及增长情况2、运动鞋服细分市场集中度最高随着经济的生长,消费者的消费习惯趋于成熟,消费需求相应越发多元化、个性化,也由此形成了差别的细分市场。凭据欧睿的观察数据显示,2018年,中国服装行业中,女装市场占比最大,达40%;其次是男装、运动、童装,2018年三者占比划分达23%、11%、8%。

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2018年中国服装行业细分市场占比统计情况近些年来,服装行业种种新型的商业模式、电子商务已经逐渐壮大并在服装领域占据一席之地,从而加大了市场的竞争,也增加了服装市场的庞大水平。在商业情况发生变化的情况下,各品牌均在努力举行产物、渠道等方面的调整,加大对精致化运营的投入,市场竞争越发猛烈,行业集中度不停提高。

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详细来看,现在运动鞋服行业的市场集中度最高,而其他细分市场的市场集中度显着低于运动鞋服市场。2018年中国运动鞋服前10位企业市场占有率(CR10)高达83.8%;而男装市场、童装市场、女装市场前十位企业的市场占有率划分为19.5%、13.1%、9.7%。2018年中国服装行业细分市场集中度统计情况3、2019年“双十一”大牌女装体现亮眼双十一至今已有十年历史,在2014年到达热潮,自2015年后开始增速放缓至50%以下、2018年后放缓至30%以下。

2019年双十一,服装企业多接纳“保利润”计谋,只管收入端增速不高,但毛利增长较好。分品牌来看,2019年各企业双十一GMV数据。

其中公共休闲品类:南极人、森马、绫致三家企业GMV均凌驾10亿元;运动品类中,安踏GMV高达18.3亿元,同比上年增长63%;男装品类中,各企业GMV普遍较低。2019年“双十一”服装品牌分品类增长情况此外,从女装销量来看,2019年双十一女装品牌热销榜TOP5为优衣库、波司登、Vero MODA、伊芙丽、Only。值得注意的是,大品牌服装企业在今年的双十一中体现亮眼,2019年波司登、伊芙丽划分排名第二和第四。

而已往的电商品牌韩都衣舍、乐町、拉夏贝尔等企业则在逐渐淡出榜单。2014-2019年“双十一”女装品牌热销榜TOP5统计情况(泉源:前瞻工业研究院)。


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