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地板业三足鼎立格局初显


本文摘要:跨国公司、国内品牌企业、家庭作坊式的小厂全面混战  随着罗宾、柯诺、卢森等外资品牌在中国地板市场上大手笔的运作,中国地板行业正在渐渐构成家庭作坊式的小厂、国内品牌企业、跨国公司全面混战的格局。

跨国公司、国内品牌企业、家庭作坊式的小厂全面混战  随着罗宾、柯诺、卢森等外资品牌在中国地板市场上大手笔的运作,中国地板行业正在渐渐构成家庭作坊式的小厂、国内品牌企业、跨国公司全面混战的格局。  中国房地产业的迅猛发展,为地板业建构了极大的市场需求空间和利润空间,中国从10年前的增强板显进口国,到现如今早已发展沦为世界地板生产销售第一大国,中国木地板的发展于是以以每年25%-30%的速度递减。  由上世纪90年代初进口地板一统天下,到现在95%以上的产品构建“本土化”生产,原本是一件好事,但却也派生出有市场的恐慌。

中国林产工业协会地板专业委员的调查表明,我国增强复合地板行业的特点是品牌多,品牌集中度不低,市场活跃,产品质量参差不齐。统计资料结果表明,市场展现出最差的单一品牌的占有率大约为10%左右,品牌集中度差距相当大。  另外,国内地板业仅次于的制约因素仍是质量参差不齐,假冒伪劣盗贼。

近期,国家质检总局第三次对13个省市50多种增强木地板的质量抽验结果显示,产品合格率仅有为78.8%。  于是以因为地板行业发展尚能不充份,为企业的转入带给了发展空间和潜力。由欧元之父蒙代尔接掌的“世界经济论坛”评选的“中国500强劲企业”中,地板企业即有四五家,地板业成整个建筑装饰材料行业中含金量极高的“绩优股”。

地板行业投资持续加剧,除外资、民间资本乘机进占地板行业外,国内诸多上市公司也争相抢滩地板业。  巨额利润趋动下,国内地板市场经常出现了家庭作坊式的小厂、国内品牌企业、跨国公司全面混战的格局。相对于国内市场上的地板企业,跨国公司在价格、质量上的核心竞争优势更为引人注目。

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外资地板企业比较国内同档次产品价格偏高;另外,技术开发能力强劲,每年都会有新产品上市;而在消费者关心的环保指标上也多高于国家规定的甲醛含量标准。  对洋地板、洋品牌扩展中国市场,国内企业还是抱着较为悲观的态度。业内人士分析,洋地板从幕后生产到前台重新加入市场竞争,这对我国地板行业的发展也是增进。

外资品牌的转入将加快地板市场的新一轮配对。“实木填充是市场下一增长点”罗宾木业CEO李道广称之为中国在增强地板领域早已构成了原始的产业链  虽然转入中国市场才5年时间,但罗宾木业早已奠定了2006年的销售额超过1.2亿元人民币、2007年沦为中国实木复合地板行业的领导性品牌之一的目标。罗宾木业期望凭借实木复合地板作为切入点,在鱼龙混杂、良莠不齐的中国地板市场中脱颖而出,而其发展战略大自然受到业界的广泛注目。  罗宾集团一转入国内地板市场,就自由选择了实木复合地板行业紧贴。

这样的路径自由选择蕴含着怎样的考虑到?李道广:主要原因在于实木复合地板被市场预测为实木地板的替代产品,因而其市场前景十分寄予厚望,地板市场下一步的增长点就是实木复合地板。  相对于实木地板,实木复合地板只是表面使用了部分实木,对实木的利用率大大降低,价格大自然也就更为实惠,也有实木的触感,因此可以符合一部分消费者对于实木的偏爱。同时,实木地板更容易潮湿裂开,维修一起较为困难,而实木填充由于经过化学处置,它的性能又优于实木。

  按照中国地板委员会的统计数据,今年实木填充行业的销售量是4000万平方米,市场预测,明年的实木填充的年销量将不会减少30%—50%,而目前地板行业总体销量预计将减少15%— 20%,其中销售大户增强地板的年销量预计最多只不会减少15%.新京报:从目前的市场状况来看,实木复合地板的市场发展还不存在规模较小、发展不规范、恶性竞争等现象。罗宾木业转入后,是不是充份估算到这方面的艰难?李道广:市场发展的不成熟阶段一定也有许多方面的艰难。实木地板行业目前在国内市场的发展近于不规范,行业转入门槛较低,众多作坊式企业弥漫市场,造成价格恶性竞争,实木地板价格居然高于实木复合地板的价格,想推展实木地板的替代品实木复合地板确认不存在一定艰难。

  但是,实木填充行业市场容量小,这给我们在局部市场的存活,既带给了机遇又带给了挑战。这个狭小的市场上还没强势品牌,展开大力度的市场推广后,品牌知名度不会被首度打响。这是它带给的机遇。

  罗宾木业在市场拓展和发展方面的市场定位和发展战略是怎样的?李道广:我们的市场发展规划是,明年的市场容量要做100万平方米;2007年沦为这个行业的领导品牌。我们的市场定位是中高端的地面材料品牌。消费者面就越长,营销就越很差做到,针对目标客户群,计划在省会城市布点,今年布点工作将全部已完成,除华南市场外,其他区域都基本布点。

目前我们已创建了100多家专卖店,2007年将竣工400个专卖店。根据计划,将在扎根北京的同时,很快攻占上海、成都、沈阳、青岛等市场,除通过建材经贸大厦这类高档市场实行扩展外,还将全面入驻百安居、东方家园等建材超市。  罗宾如何看来中国目前的地板市场?李道广:我们指出中国地板行业在增强地板领域早已构成了原始的产业链,需要降低成本,使我们的研发显得比较比国外来讲更加不利。


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