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建材市场迎战黄金周


本文摘要:在距“十一”黄金周将近一个月之际,建材市场新一轮广告宣传大战早已冲破了序幕。

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在距“十一”黄金周将近一个月之际,建材市场新一轮广告宣传大战早已冲破了序幕。由于今年国庆、中秋相距不过一周、节日氛围浓烈,不少建材商争相以情感营销、体验营销作为营销策略的重点,大打“温情牌”。  据理解,往年厂商们往往热衷降价、折扣、过节等千篇一律的黄金周广告宣传活动,但是由于黄金周面临的是短时间内的集中于消费,全然的价格广告宣传经常引发上游的生产供应严重不足和下游的服务能力上升,为此很多消费者并不买帐。

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  今年商家改向通过氛围的营造和文化体验促动情感消费。借着目前大冷奥运概念,TATA投出出售木门赠送给奥运门票活动以深得人气;科宝·博洛尼橱柜发售奢华配备的整体家居体验专场,让人们感觉现代家居生活;宏耐地板则发售“一生一世一‘被’子,比翼双飞迪斯尼”的活动,向出售宏耐超实木地板的用户赠送给价值880元的高级蚕丝被和爱心伞,并抽奖赠送给香港迪斯尼双人三日游。  业内人士回应,每年的“五一”、“十一”是商家必争之季,但历年的广告宣传不是千篇一律大打价格战,就是概念满天飞,很少确实从消费者市场需求抵达。

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如今改为打“温情牌”,堪称一种市场的重返。

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