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亚博APP手机版| 年终盘货丨41档热门节目的“综中综”


本文摘要:对于文娱行业来说,2019年或许将成为日后盘货时一个有“转折”意义的年度。

对于文娱行业来说,2019年或许将成为日后盘货时一个有“转折”意义的年度。全球视野内,竞争、竞合依然是常态,但“突破”成为关键词。纵观2019年海内热门综艺节目,各大平台、制作方继前些年纷纷推出VIP付费加长版以增加用户粘性后,以正片为轴心,拓展衍生国界,放大IP辐射力成为“不约而同”的行动。为此,文娱头版(ID:wenyutouban)推出系列专题《2019文娱印记》第四篇《41档热门节目的“综中综”》。

海内电视行业革新深化和视频网站的兴起,促使国产综艺节目在近两年展现了“真•百花齐放”的姿态。据艺恩数据统计,2019年共上线406档综艺,包罗205档电视综艺,201档网络综艺。不管是台综还是网综,创作者们都在不停触及视察类、情感类、文化类、歌颂类、偶像养成类等各个领域的全新垂类题材。

固然,除了在内容方面连续深耕,“打法”也是一档综艺“破圈”的重要环节。从去年开始,不少制作方和播出平台在提供正片内容之外,推出会员独享版、悠享版、plus版等加长内容,从内容方面来看,普遍是在原有正片基础上融入一些花絮以及原来被剪掉的正片内容。数据显示,2018年上线的网络综艺节目共计385档,其中有48档多版本节目,同比增长95%。到了2019年,单纯的“加长版”内容已不足以成为“综艺角力场”上的杀手锏,更多的综艺节目开始以原有正片为轴心,由内容、题材涉及的领域、节目嘉宾为焦点要素出发,衍生出一档新形态、中短体量的综艺节目,将单一维度的内容IP打造为链状、网状的IP集群。

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为此,文娱头版以收视、口碑、热度、话题度等维度出发,在共计406档综艺节目中,遴选处于头部的41档节目,看一看2019年“综艺金字塔”塔尖10%的衍生国界。排序依照首播日期,制图by文娱头版(ID:wenyutouban)又一串数据来袭▽据不完整统计,在2019年41档头部综艺中,有25档节目推出了共计54档衍生综艺,诸如《乐队的夏天》《缔造营2019》《明日之子》第三季等大热节目,甚至推出了5款以上的衍生综艺;在54档衍生综艺中,《乐队我做东》在豆瓣上获得了豆瓣7.7的评分,《开饭啦!唱作人》《青春艺能学院》划分在豆瓣取得8.4和7.7的评分,凌驾正片评分不少。《开饭啦!唱作人》2019年的综艺市场,先岂论内容方面的精致度,可以用一句话来归纳综合:正片看不够,衍生更上头。

那是什么原因造成了衍生综艺的涌现呢?从内容来看,大多数衍生综艺都是以录制时的花絮为原始素材,但也有一些节目是跳脱出正片的“束缚”,用新素材来打造而成的。好比《乐队我做东》《演员这碗饭》《开饭啦!唱作人》等,都是以“饭局”为引,邀请到场正片的嘉宾,并通过谈天的方式挖掘嘉宾及该行业更多的信息。在这几档节目中,嘉宾们的感受差别于正片中整装待发、“剑拔弩张”的事情状态,更靠近于他们的日常生活状态。《乐队我做东》有些节目不以“饭局”为穿插线索,但同样是在正片嘉宾们更多的魅力——好比《歌手的秘密》《憧憬的生活3 航行嘉宾篇》《我家那闺女 闺女日记》《那小子的秘密》《说唱有新番》《UNINE蹦吧》《我的奇遇日记》等等。

《我的奇遇日记》另有的节目如《街舞茶话会》《散场》《吐槽吐槽大会》,是由脱口秀的形式对正片内容举行点评;《名侦探学院》《舞蹈小旋风》则是由正片涉及的领域散发开来,对于该领域的“二次破圈”实验。《街舞茶话会》因此,衍生综艺“衍生”的焦点,是“人”和“专业”。可以说,险些所有寓目衍生综艺的用户,都是由正片“引流”而来,他们看衍生综艺的目的,无非有两层:要么乐于去相识嘉宾在录制节目时的真实状态,要么是想获取有关该综艺触及的领域更深度的信息。

显然,创作团队推出衍生综艺最原始的初衷,都是满足用户更多的寓目诉求。固然,对于平台来说,自然也乐于为头部综艺推出一系列的衍生内容。一方面,将衍生综艺纳入到综艺节目制作、宣传、刊行、营销的大工业链条中,能系统性地为提升IP影响力举行结构,有计划地向市场举行渗透;另一方面,用付费专享寓目衍生综艺的方式,无疑也是“拉新促活”的上佳手段。

对于综艺节目自己来说,如要成为“爆款”,节目自己需要具备足够的话题性并引起广泛的关注度,而一档节目的话题能否不停发酵和延伸,光靠正片自己是不够的,要延续话题的新鲜度和扩展话题的接触层面,就需要借助母体之外的其他形式和其他途径继续举行扩大流传。同时,衍生节目通常具有体量小、成本低、能动性强、制作周期短的特点,创作团队可以在话题发酵期间凭据社会热点和观众的焦点需求灵活调整内容,把单一的节目形式扩展成多元形式的系列内容,延长IP的热点周期。《青春艺能学院》其实,每一年的综艺市场,都是可以见微知著,由小变化中窥见大消息的。

诚然,观众诉求、平台计谋是衍生综艺兴起的基础原因,但行业大趋势——好比传统媒体和新媒体之间泾渭明白的关系不停被打破,用户付费习惯逐渐养成,短视频对用户的影响,这三层也成为了2019年衍生综艺迸发的“诱因”。时代变化快得“让人发指”,2020年,5G全面入场,国产综艺会有什么新体现?下一季,又将是一场全新的角力。-END-作者丨宵夜编辑丨减肥一绝(图片泉源于网络)。


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